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吉利“大统一”雏形已现

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发表于 2012-11-23 15:41:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

平素里笔耕不辍的徐刚,接下来会有更多时间侍弄自己的博客。8月中旬,吉利控股(0175.HK)发布公告,从9月1日起,徐刚将调任为非执行董事,成为吉利集团的专业顾问。

  从吉利副董事长、总裁,到上海华普汽车董事长,再到吉利担任副董事长,直至如今的非执行董事,徐刚在吉利汽车的职业经理人生涯似乎走到了尽头。而他的退场在一定程度上也说明了李书福重整吉利打造“大一统”品牌战略的决心。

  大乱大治

  “我都不想干了,过几天就准备辞职。”电话里,华普某大区一位销售经理情绪低落地告诉记者。这位已经先后在吉利和华普服务了近六年的老员工,在犹豫了近两个月后终于做出了决定。

  “本来销量就不好,上面还拼命压任务。关键是现在频频换人,弄得大家人心惶惶。”这位经理的压力来自华普销售公司。今年3月初,吉利集团负责销售的副总裁刘金良调任华普汽车任总经理,而徐刚则被任命为吉利集团副董事长,并继续担任上海华普汽车公司董事长。与刘金良一同赴任的还有张洪岩。此前,张洪岩曾在吉利负责销售工作,此次出任华普汽车销售公司总经理。

  “张总进入华普销售公司以来,华普原来的10个大区经理有7个被换下,服务中心也有3人被拿下。”来自某论坛的一篇帖子证实了上述销售经理的说法。

  “我们的确对渠道、人员和商务政策等做了调整。这样的调整肯定会触及一些人的利益。”华普内部一位管理人员表示,刘金良上任后,仅各种管理文件就发布了49个,涉及到商务政策、薪资管理制度、绩效考核办法等等。而事实上,刘金良上任后所进行的一系列变革,被外界认为是在执行吉利董事长李书福的意志。

  “徐刚的经营不善,导致公司业绩连续两年无法达到集团下达的经营目标,这只是李书福收回华普经营权的表面原因。”上海华彩咨询有限公司执行董事白万纲表示,其真正的原因是母子公司管理体制碰到了边界,也就是母公司对子公司的管控出了问题,才会导致子公司战略偏离、经营不理想,成内部竞争和品牌冲突。

  战略转型

  2002年,时年42岁的徐刚辞去浙江省地税局总会计师的职务,放弃了省财政厅党组成员的身份,选择了吉利集团CEO的职务,全面负责集团日常经营及管理工作,成为吉利集团仅次于李书福的二号人物。

  “那时候吉利缺人才、缺技术,更缺资金。”有熟悉吉利的业内人士说。在此背景下,在金融界有很深厚人脉关系的徐刚投入了李书福的怀抱。而徐也并未辜负李书福对他的期望,在他一手运作下,吉利取得了多家商业银行的授信额度。更值得关注的是,2004年初,吉利又通过借壳实现了在香港的上市。

  “其后,把徐刚调至华普,并与其签订了类似公司承包制式处理只是个权宜之计。”白万纲说,在总部摆不好徐刚位置时,干脆就让他去处理一个完整的子公司,李书福在总部全力以赴处理‘八个坛子和七个盖子之间的关系’。等到问题处理完了,总部当然要让问题回到正常状态。“更何况华普和吉利的产品线发生了冲突。”

  白所说的李书福处理“八个坛子和七个盖子之间的关系”是指吉利酝酿的战略转型。长久以来,无论是吉利自己的品牌,还是彼时由徐刚主管的华普品牌,都无法摆脱低价低质的低端形象。对此,李书福懊恼不已,“吉利从品质、技术、价格、服务各个方面来讲,做得并不差。在这种情况下,为什么人家总觉得吉利不是一个好产品。尤其是在销售价格上,跟人家差距非常的远。”

  今年5月,吉利汽车正式向外界宣布:企业进入战略转型期。“事实上,吉利的这个战略早就已经安排好,吉利一直在做大量基础性工作。”吉利汽车副总裁王自亮告诉记者,包括吉利汽车研究院、浙江汽车工程学院、吉利大学等科技机构以及吉利新技术应用平台的创建与成功运行,已经为吉利汽车公司的战略转型奠定了坚实的基础。

  “吉利想打造一个汽车帝国,必须走集团化道路;而要想集团化,必须研究一个根本性问题,集团化的优势是什么?”白万纲自问自答道,“终极答案就是战略协同。”

  在完成一系列人事调整后,吉利又在近期完成了公司治理结构的调整,将5家整车企业(浙江吉利、浙江金刚、浙江陆虎、湖南吉利、上海华普)、1家零部件企业(浙江福林国润)的股权悉数收于麾下。

  如此看来,李书福一手打造的吉利“大一统”战略已出现轮廓,接下来就看吉利产品的市场表现如何了。

  背景链接

  华普汽车

  华普汽车前身即上海杰士达汽车公司,由李书福的弟弟创办。2004年,由于经营不佳被李书福收购并更名为上海华普。目前上海华普产品价格在5万元左右。与吉利部分车型价格出现了重叠。
发表于 2013-1-29 16:01:28 | 显示全部楼层
哈哈,有意思。












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发表于 2013-2-26 11:58:54 | 显示全部楼层
支持一下!!呵呵












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发表于 2013-3-24 22:25:29 | 显示全部楼层
以后需再关注,现在先帮你顶一下












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